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经济增长是出境旅游的主要推动因素,中国出境旅游人数及出境旅游花费预测[图]

2019-07-18 14:14:09字号:T|T
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    一、Q3低基数复苏,龙头业绩有望改善

    中国“一带一路”倡议以及“文化和旅游部”的成立将对中国出境游市场产生长远而深刻的影响。2018年,出境旅游被写入政府工作报告,政府已将出境游作为满足人们美好生活需要的一部分。对于出境游的发展,政府是支持和鼓励的。

    过去“一带一路”战略对基础设施方面强调较多,未来更加柔性的“一带一路”战略将得到不断强化。目前,旅游业在“一带一路”战略中更多是说法,做法还比较少,未来,需要在这方面不断加强。

    经济增长是出境旅游的主要推动因素,国民收入水平变化很大程度上影响着出游意愿与出游形式。

    2018年我国国内旅游人数其中35岁及以下用户比例达到70.2%,19岁以下(即00后)旅游用户占比增长最快。

2018年我国国内旅游人数年龄段占比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国公民出境旅游行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告

    2018年我国出境旅游人数约为1.5亿人次,将首次超过入境旅游人数,反映出国内消费者出境旅游消费意愿的不断提升。相对而言,近年来入境旅游人数增幅较小。

2014-2018年中国跨境旅游人数情况

数据来源:公开资料整理

    低线城市出境需求逐步释放,有望成增长主力。我国18年出境和出国渗透率分别为11%和5%,其中一线城市(北上广深)渗透率18%,接近美国24%/英国24%,超过日本15%的出境渗透率。13-17年国内一线城市航班座位数增速低于二线城市,18年受棚改货币化等政策因素影响,低线城市消费一定程度受到抑制,航班座位数增速低于一线城市。长期来看,一线城市国际航线班期饱和,出境游增长趋缓。18年上海出发的出境人数同比减少12.15%,出国游人数同比下滑10.68%;北京出发的出境旅游人数同比减少0.11%,出国游人数同比增长1.8%。未来,二三线城市国际航线增加,居民出境游习惯养成,需求有望得到释放,驱动行业增长。

不同线城市的出境座位数占

数据来源:公开资料整理

13-18年国内一二线城市国际航线座位数及增速

数据来源:公开资料整理

13-18年国际航线座位数区域分布

数据来源:公开资料整理

上海出境游人数及增速

数据来源:公开资料整理

    19年1-2月中国赴泰游客数同比增速-2.2%,18年同期增速31.57%;赴日本游客19Q1游客同比增12%,18年Q1同比增速17.89%。18年Q1基数偏高,19Q1可选消费需求仍低迷。展望19年Q2到年底,五一假期延长、降税等利好政策频出,政府鼓励消费、提振需求方向明确,出境游行业有望持续回温,预计19年泰国、日本恢复带动行业增速回升。

18年亚洲目多个目的地增速出现下滑

数据来源:公开资料整理

    出境游行业格局分散,16年以来行业突发事件不断,加速行业出清,龙头旅行社产业地位不断巩固。2017年我国出境旅游花费达1152.9亿美元,以营收规模测算,17年龙头旅行社众信旅游/凯撒旅游市占率约为5%/3%。同时大型出境社数量不多,估算出境游收入规模超过50亿的线下旅行社有众信旅游、凯撒旅游、中国国旅。未来龙头旅行社凭借规模采购、产品研发、目的地资源优势,有望逐渐提升市场份额和盈利水平。

    二、出境旅游人数及出境旅游花费预测

    随着出游环境持续优化,中国公民出境旅游需求将得到进一步释放。出境旅游者希望在旅游方式、旅游产品等方面有更多的创新,希望能有更多吸引力的产品可供选择。如要求出境度假游和“深度体验游”的人越来越多,出境目的地需求也呈现多元化发展。但国内多数经营出境资格的旅行社,出境产品还是以传统的走马观花式线路为主,已难以满足国民日渐个性化的出境旅游需求,出境旅游产品亟待更新。

    从目的地消费行为看,出境游客对体验当地生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验最为中国游客所青睐。从旅游方式来看,自由行旅游需求趋于增长,即便是团队游客,对目的地弹性时间安排的要求也在加强。购物仍然为花费最高的项目,但购物比重收缩、购物内容向日常用品变化等趋势,反映出消费行为的理性转变。

    2016年,中国公民出境旅游人数为1.22亿人次,同比增长4.3%;2017年,出境旅游人数达到1.31亿人次,同比增长7.0%。

    2018年中国公民出境旅游人数将达到1.38亿人次,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为5.35%,2022年中国公民出境旅游人数将达到1.70亿人次。

2018-2022年中国公民出境旅游人数预测

数据来源:公开资料整理

    2016年,中国公民出境旅游花费1098亿美元,同比增长5.1%;2017年,中国公民出境旅游花费1152.9亿美元,同比增长5.0%。

    2018年中国公民出境旅游花费将达到1223亿美元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.27%,2022年中国公民出境旅游花费将达到1560亿美元。

2018-2022年中国公民出境旅游花费预测

数据来源:公开资料整理

    近年来,我国经济已由高速增长阶段向高质量发展阶段转变,旅游业对经济增长的拉动作用持续增强。旅游相关政策的不断完善以及大数据、云计算、物联网等技术的应用,进一步加速了我国旅游业标准化、品质化、智能化的发展进程。

    与此同时,旅游与农业、交通、教育、工业、健康、冰雪等行业跨界融合,工业旅游、田园综合体、房车旅游、研学旅行、康养旅游、冰雪旅游等旅游新业态新产品的竞相发展,也促使旅游的内涵和外延不断扩大,旅游业态全面升级。

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